У агляднай будучыні спорт быў вымушаны заставацца за зачыненымі дзвярыма, але эксперты разыходзяцца ў меркаваннях адносна таго, пацерпяць ці пацерпяць вяшчальнікі ў новым ландшафце.

Адны мяркуюць, што правы на тэлебачанне альбо застануцца, альбо падаюць у кошце, іншыя мяркуюць, што яны будуць расці з-за павелічэння цікавасці з боку тэхналагічных кампаній, такіх як Google і Amazon.

Сумы ў гульні велізарныя. Цяперашняя здзелка амерыканскай тэлекампаніі NBC аб асвятленні Алімпіяды да 2032 года каштуе 7.75 мільярда долараў.

Апошні пакет тэлевізійных правоў англійскай Прэм'ер-лігі за мяжой на 2019-22 гады павялічыўся на 35 працэнтаў да 4.2 мільярда фунтаў стэрлінгаў (5.25 мільярда долараў), нягледзячы на падзенне кошту ўнутраных правоў.

Выканаўчы дырэктар па спорце Еўрапейскага вяшчальнага саюза Стэфан Куэртэн не перакананы, што здзелкі з правамі будуць працягваць расці, нягледзячы на тое, што да лічбаў праглядаў можна дадаць мільёны.

61-гадовы мужчына сыдзе ў пятніцу пасля амаль 20 гадоў перамоваў аб глабальных і еўрапейскіх правах на такія мерапрыемствы, як чэмпіянаты свету і Алімпійскія гульні ад імя грамадскіх вяшчальнікаў.

«Яны (тэлебачанне) будуць у моцным становішчы, але ці вырастуць цэны з-за гэтага? У мяне ёсць сумненні», — сказаў ён AFP па тэлефоне са Швейцарыі.

Ён лічыць, што вірус паўплывае на галіну.

«Вяшчальнікі даведаліся, што такія пандэміі існуюць, і могуць запытаць у кантрактах новыя пункты аб выхадзе і бяспецы, такія як форс-мажор (непрадбачаная падзея) або непрадбачаная падзея.

"Вірус наклаў пояс бяспекі на спартыўныя вяшчальнікі адносна таго, ці павялічваюць яны аплату ў выпадку, калі нешта яшчэ здарыцца".

Бундэсліга бок Moenchангладбах святкуе перад кардоннымі выразамі фанатаў

Атмасфера
Куэртэн папярэджвае, што гледачам надакучыць глядзець падзеі без натоўпу, нават калі яны могуць глядзець спорт, не выходзячы з крэсла.

«Без заўзятараў на стадыёне тэлебачанне немагчыма для футбола ці іншых відаў спорту», — сказаў ён. «Калі натоўп рэагуе, тады эмоцыі выліваюцца на экран.

«Калі адзін з гэтых элементаў адсутнічае, узнікаюць іншыя адчуванні, і гледачы не могуць праявіць такую ж цікавасць да прадукту, як раней.

«З майго вопыту пасля матчаў (у Бундэслізе, якія праходзяць за зачыненымі дзвярыма), я павінен сказаць, што чагосьці не хапае».

Брытанскі рэкламны магнат Марцін Сарэл, які заснаваў рэкламны гігант WPP, настроены больш аптымістычна, хоць і прызнае, што сітуацыя нестабільная.

«З гэтага (каранавірусу) не атрымаецца ніякіх пазітыўных вынікаў, але попыт будзе бачыць жывыя віды спорту на высокім узроўні і можа ўбачыць больш аддаленых гледачоў/фанатаў, якія падключаюцца і глядзяць», — сказаў ён.

«Правы будуць працягваць павялічвацца ў сувязі з уварваннем лічбавых медыяплэераў, платформаў і кампаній, якія займаюцца абсталяваннем».

«Паўза COVID»
Сарэл, які ўваходзіць у камісію па камунікацыях Міжнароднага алімпійскага камітэта, кажа, што відавочна, што "грамадская прага да жывога спорту, да яго прагляду ўзрасла".

Рэкламны магнат Марцін Сарэл кажа, што прага грамадскасці да прагляду жывых відаў спорту ўзрасла

75-гадовы англічанін, які пакінуў WPP у 2018 годзе і стварыў кампанію лічбавай рэкламы і маркетынгу S4 Capital, кажа, што публіка адаптавалася да анлайн-свету.

"COVID-19 аказаў уплыў: велізарная колькасць людзей не можа хадзіць у крамы з-за блакіроўкі пакупак у Інтэрнэце, зносін у Інтэрнэце", - сказаў ён.

«Паколькі сродкі масавай інфармацыі становяцца ўсё больш лічбавымі і менш аналагавымі, гэта ўсё больш перамяшчае іх у Інтэрнэт, таму патэнцыйная аўдыторыя пераходзіць у Інтэрнэт».

Тэрэнс Бернс, які пасля таго, як пакінуў сваю пасаду выканаўчага дырэктара па маркетынгу ў МАК, адыграў ключавую ролю ў пяці пераможных алімпійскіх кампаніях, лічыць, што спонсары і рэкламадаўцы, якія супрацоўнічаюць з вяшчальнікамі, будуць больш выбарчымі.

"Я думаю, што" паўза COVID "прывядзе да таго, што я называю" перабудовай вялікіх значэнняў "у спорце", - сказаў ён.

«Відавочна, што брэнды (спонсары і рэкламадаўцы) вернуцца ў спорт — гэта самая эмацыйная маркетынгавая стратэгія на планеце і самая эфектыўная.

«Пытанне ў тым, да чаго яны вяртаюцца?

«Брэнды абавязкова будуць больш патрабавальнымі з пункту гледжання выдаткаў і кошту — яны будуць больш «пераборлівымі» да таго, у якія віды спорту (спаборніцтвы і мерапрыемствы) яны ўкладваюць грошы.

«Гэта азначае, што меншыя і/або маргінальныя віды спорту сапраўды могуць пацярпець у кароткатэрміновай перспектыве, але я таксама думаю, што гэта прымусіць федэрацыі знаходзіць і ствараць нішы для патрэбных брэндаў».

Папярэдняя:"Разумная паверхня", якая павялічвае Wi-Fi, можа дапамагчы аддаленым работнікам і студэнтам

далей:Як распрацаваць дакладныя і эфектыўныя метады кіравання аўдыявізуальным змесцівам

Пакінь паведамленне

спіс паведамленняў

Каментары Загрузка ...