Netflix і Amazon змагаюцца з ашаламляльным наборам дамарослых кампаній, ад прадзюсераў Балівуда да вяшчальнікаў, за дамінаванне на рынку струменевай перадачы ў Індыі, ключавой мэты, паколькі рост у заходніх краінах запавольваецца.

Па дадзеных Boston Consulting Group, па меры таго, як усё больш індыйцаў пераходзіць да прагляду фільмаў і серыялаў у інтэрнэце, даходы індустрыі ад трансляцыі ў краіне вырастуць з 500 мільёнаў долараў у 2018 годзе да 5 мільярдаў долараў у 2023 годзе.

Паколькі многія заходнія рынкі перанасычаны, а Кітай, які з'яўляецца найбуйнейшай эканомікай Азіі, фактычна зачынены для замежных стрымераў, краіна з насельніцтвам у 1.3 мільярда чалавек, у якой, паводле прагнозаў, хутка ўзрасце валоданне тэлефонамі, можа атрымаць прывабны прыз.

«Індыя надзвычай важная як для Netflix, так і для Amazon», — сказаў агенцтву AFP Тоні Гунарсан, аналітык стрымінгавай перадачы з кансалтынгавай кампаніі Ovum на нядаўнім Asia TV Forum у Сінгапуры.

«Netflix... трэба працягваць збіраць новых падпісчыкаў, і няма лепшага месца, чым Індыя».

Але амерыканскія гіганты сутыкаюцца з жорсткай канкурэнцыяй у вялізнай, этнічна і рэлігійна разнастайнай краіне, дзе сцэна струменевай перадачы імкліва развіваецца.

Па дадзеных Ovum, у Індыі існуюць дзесяткі сэрвісаў струменевай перадачы па падпісцы, і некаторыя айчынныя арганізацыі маюць больш вопыту ў стварэнні кантэнту, адаптаванага для мясцовай аўдыторыі і на мноства моў краіны.

Важным гульцом з'яўляецца Hotstar - першапачаткова дамарослая кампанія, якая пазней стала часткай імперыі Disney - якая прыцягнула армію паслядоўнікаў у тым ліку дзякуючы жывым трансляцыям матчаў індыйскай прэм'ер-лігі па крыкеце.

Netflix пакінуў на гэтым следпершы індыйскі арыгінал "Святыя гульні", вельмі папулярны серыял пра праблемнага паліцэйскага з галоўнымі акцёрамі Балівуда

Іншыя індыйскія канкурэнты ўключаюць ZEE5, якім кіруе буйны вяшчальнік Zee Entertainment, і ALTBalaji, сэрвіс струменевага відэа балівудскіх вытворцаў Balaji Telefilms.

Прапануючы свае паслугі непасрэдна спажыўцам, стрымеры аб'ядноўваюць свой кантэнт з паслугамі мабільнай сувязі ў спробе пашырыць ахоп.

«Залаты век»
Netflix, найбуйнейшы ў свеце струменевы сэрвіс па падпісцы, зрабіў прыярытэтам пашырэнне ў Індыі і імкнецца прыцягнуць 100 мільёнаў падпісчыкаў у краіне — амбіцыйная мэта, улічваючы ацэнкі аналітыкаў, што яна дасягне толькі каля сямі мільёнаў у гэтым годзе.

Кампанія зрабіла свой першы індыйскі арыгінал "Святыя гульні", надзвычай папулярны серыял пра афіцэра паліцыі ў праблемах з галоўнымі балівудскімі акцёрамі ў галоўных ролях, а таксама мае шэраг новых пастановак.

Яны плануюць інвеставаць 30 мільярдаў рупій (420 мільёнаў долараў) у індыйскі кантэнт у 2019 і 2020 гадах.

"Гэта залаты век забаў у Індыі", - сказаў агенцтву AFP Срышці Ар'я, дырэктар міжнароднага арыгінальнага кіно Netflix India.

«Ёсць так шмат магчымасцяў у стрымінгу, стваральнікі не абмежаваныя даўжынёй, працягласцю».

Генеральны дырэктар Amazon Джэф Безос (справа) гарыць традыцыйная лямпа разам з Амітам Агарвалам (3L), старэйшым віцэ-прэзідэнтам і кіраўніком краіны Amazon India, на мерапрыемстве Amazon Smbhav у Нью-Дэлі

Другі амерыканскі тытан Amazon таксама моцна замацаваўся ў Індыі са сваім сэрвісам Prime Video і, як і Netflix, звычайна звяртаецца да заможных гараджан, якія хочуць бачыць як заходні, так і індыйскі кантэнт.

Ён плануе выпускаць каля адной індыйскай арыгінальнай прадукцыі ў месяц на працягу наступнага года і нарошчвае вытворчасць шоу на рэгіянальных індыйскіх мовах.

Netflix адстае ад Amazon з пункту гледжання колькасці падпісчыкаў, але, здаецца, будзе рухацца наперад з 2021 года, паведамляе Ovum.

Тым не менш абодвум, верагодна, будзе цяжка дагнаць Hotstar, які дасягнуў 300 мільёнаў актыўных карыстальнікаў штомесяц у мінулым годзе, хоць індыйскі стрымер працуе па іншай мадэлі, прапаноўваючы некаторы кантэнт бясплатна, а іншыя шоу - толькі для падпісчыкаў.

Каб канкурыраваць на перапоўненым рынку, амерыканскія тытаны прапануюць свае паслугі менш, чым на Захадзе — Netflix прадставіў пакет для Індыі па цане ўсяго 199 рупій (2.80 долара) у месяц, што дазваляе спажыўцам глядзець толькі на тэлефоне або планшэце, а Amazon Prime каштуе 999 рупій (14 долараў) на год.

І сцэна вось-вось стане яшчэ больш канкурэнтаздольнай з запускам струменевай службы Disney+ у Індыі ў наступным месяцы праз Hotstar.

Забаўляльная трасянка
Бум струменевай перадачы таксама ўскалыхнуў велізарную індустрыю забаў у Індыі, стварыўшы новыя магчымасці для бізнесу.

Шыбасіш Саркар, генеральны дырэктар групы, Reliance Кампанія Entertainment, якая выпусціла «Святыя гульні» для Netflix, заявіла, што распрацоўвае ад 40 да 45 серый для струменевых платформаў.

Reliance Entertainment, якая выпусціла «Sacred Games» для Netflix, распрацоўвае ад 40 да 45 серый для струменевых платформаў, у тым ліку Hotstar, Amazon і Viu з Ганконга, сказаў генеральны дырэктар групы Шыбасіш Саркар.

Два гады таму іх бізнес складаўся з вытворчасці фільмаў на 90 працэнтаў, але праца для стрымераў "на дадзены момант з'яўляецца самай хуткарослай прасторай", сказаў ён AFP.

Індустрыя спадзяецца, што некаторыя з новых высакаякасных шоу змогуць знайсці аўдыторыю за мяжой, акрамя індыйскай дыяспары - дзве траціны гледачоў першага сезона "Святых гульняў", які ідзе на хіндзі, былі за межамі Індыі.

Яшчэ адным індыйскім шоу, якое атрымала нечаканы поспех за мяжой, стаў «Магутны маленькі Бім», арыгінальны мультфільм Netflix пра прыгоды дзіцяці ў яго вёсцы.

«Індыйскія апавядальнікі зараз становяцца сусветнымі», — сказаў Саркар.

Надзеі на замежны поспех фільмаў на замежных мовах узмацніла паўднёвакарэйская чорная камедыя «Паразіт», якая ў гэтым месяцы атрымала цэлую колькасць прэмій «Оскар» і стала першым неангламоўным фільмам, які атрымаў гонг за лепшы фільм.

Некаторыя назіральнікі настроены аптымістычна, што стрымеры ў Індыі маюць шмат месца для росту, але ў доўгатэрміновай перспектыве яны лічаць, што выжывуць толькі самыя прыстасаваныя.

«Рынкі ўжо знаходзяцца ў той кропцы, калі паслуг больш чым дастаткова», — сказаў Гунарсан з Ovum.

Папярэдняя:ЕС заклікае Інтэрнэт-СМІ адмовіцца ад HD падчас віруса

далей:Fox і NBCUniversal вядуць перамовы аб набыцці струменевых платформаў: даклад

Пакінь паведамленне

спіс паведамленняў

Каментары Загрузка ...