У нашы дні амаль усё фінансуецца з рэкламы, альбо, прынамсі, здаецца, што так. Грамадскае радыё, аднак, застаецца бясплатнай рэкламай і квітнее як важная частка амерыканскай культуры. Прачытайце гэты артыкул, каб даведацца, як грамадскае радыё можа дасягнуць поспеху без даходаў ад рэкламы.
Па ўсёй тэрыторыі ЗША грамадскае радыё з'яўляецца важнай культурнай з'явай. У адрозненне ад пераважнай большасці СМІ ў ЗША, грамадскае радыё не фінансуецца рэкламай. Наадварот, дзяржаўныя радыёстанцыі фінансуюцца за кошт укладаў слухачоў (звычайна іх збіраюць падчас тых, што раздражняюць акцыі абяцанняў) і андеррайтинга розных арганізацый. Хоць грамадскія радыёстанцыі праводзяць розныя тыпы праграм, найбольш распаўсюджанымі з'яўляюцца ток-шоў, якія сіндыкуюцца ад такіх прадзюсерскіх кампаній, як Нацыянальнае грамадскае радыё (NPR), Міжнароднае грамадскае радыё (PRI) і Брытанская тэлерадыёкампанія (BBC).

Няма аб'яваў Сродкі Няма даходаў ад рэкламы

У эпоху, калі здаецца, што ўсё, што мы робім, апасродкавана рэкламай, як грамадскае радыё можа працягваць выжываць? Рэклама з'яўляецца важнай крыніцай даходу для іншых сродкаў масавай інфармацыі, уключаючы большасць радыёстанцый, а таксама прадуктаў і паслуг усіх відаў. У некаторых галінах, такіх як сацыяльныя сеткі і выдавецкая справа, рэклама настолькі важная, што цяжка зразумець, як гэтыя прадукты могуць існаваць без яе.

Грамадскае радыё і партатыўных электронных прылад

Іншая справа, якая, здаецца, працуе супраць грамадскага радыё - гэта распаўсюджванне такіх партатыўных электронных прылад, як MP3-плэеры і мабільныя тэлефоны. З такімі лёгкімі прыстасаваннямі людзі могуць слухаць уласную падабраную музыку, падкасты ці іншае аўдыё, незалежна ад таго, дзе яны знаходзяцца. Спадарожнікавае радыё таксама паменшыла папулярнасць радыё ў цэлым, і традыцыйныя станцыі пакутуюць. І ўсё ж грамадскае радыё, як уяўляецца, квітнее ў многіх частках краіны.

Грамадскае радыё з'яўляецца культурны аўтарытэт

Адным з магчымых тлумачэнняў гэтага дзіўнага становішча рэчаў з'яўляецца культурны аўтарытэт, які NPR, PRI і BBC заслужылі на працягу многіх гадоў. Шмат хто разглядае гэтыя гандлёвыя кропкі як крыніцы надзейнага паведамлення навін, і іх паважаны статус дазваляе ім працягваць атрымліваць падтрымку ад прыватных асоб, прадпрыемстваў і фондаў. Грамадскія радыёстанцыі, аднак, не абмяжоўваюцца навінамі; музыку і эстрадныя шоў можна пачуць на многіх дзяржаўных радыёстанцыях, таму іх рэпутацыя надзейных крыніц навін не цалкам тлумачыць поспех станцый.

Каму патрэбна Аб'явы, у рэшце рэшт?

Парадаксальна, але адсутнасць рэкламы на грамадскіх радыёстанцыях можа быць часткай таго, што абумоўлівае іх поспех у эпоху рэкламы. Паколькі радыё ў цэлым стала менш папулярным, многія традыцыйныя станцыі павялічылі аб'ём рэкламы, якую яны выпускаюць. Занадта шмат рэкламы можа адхіліць слухачоў. Паколькі грамадскія радыёстанцыі не выкарыстоўваюць рэкламу, іх можна разглядаць як надзейную альтэрнатыву традыцыйным станцыям, якія зараз перанасычаныя рэкламай.

Грамадскае радыё ў любым месцы, у любы час

Трэці фактар далейшага поспеху грамадскага радыё - гэта зручнасць і надзейнасць радыё як носьбіта інфармацыі. Нягледзячы на тое, што замест радыё можна выкарыстоўваць MP3-плэеры і іншую партатыўную электроніку, гэтыя прылады патрабуюць крыху прадбачлівасці і патрэбнага абсталявання. Людзі, якія хочуць проста паслухаць што-небудзь на працягу некалькіх хвілін, альбо не ведаюць, што хочуць слухаць, альбо не чакаюць, што патрэбныя аўдыязабавы - гэтыя людзі заўсёды могуць перагарнуць радыё і ведаць, што іх мясцовая публіка радыёстанцыя будзе трансляваць нешта вартае.

Будучыня Грамадскага радыё

Ці выжыве грамадскае радыё ў будучыні? Магчыма, праўда, што, як настойваюць гэтыя непрыемныя абяцанні, будучыня грамадскага радыё залежыць ад слухачоў. Сіндыкатары грамадскага радыё, такія як NPR, атрымліваюць пэўнае фінансаванне ад Карпарацыі грамадскага вяшчання і ад андеррайтераў, але сяброўства слухачоў і ўнёскі па-ранейшаму складаюць значны працэнт яго сродкаў. Члены ўносяць грошы ў свае мясцовыя дзяржаўныя станцыі, і станцыі перадаюць гэтыя сродкі NPR для атрымання сіндыкаванага праграмавання. Астатнія грошы мясцовыя станцыі захоўваюць за ўласныя эксплуатацыйныя выдаткі. У рэшце рэшт, таму грамадскае радыё ўсё яшчэ квітнее, таму што людзі ўсё яшчэ плацяць за яго; калі гэта спыніцца, спыніцца і праграмаванне.

Папярэдняя:Як caculate антэна Эфектыўнасць і антэна Узмацненне

далей:Вывучэнне радыёчастотнага спектру

Пакінь паведамленне

спіс паведамленняў

Каментары Загрузка ...